В центре рекламной кампании музыкальный клип для ТВ и интернета, сюжет которого хорошо знаком ключевым аудиториям флайта — уже взрослым детям и их родителям. Подросток уезжает из дома, прощается с родителями… и со своей игрушкой-копилкой. Взрослые беспокоятся, что вдали от дома у него могут закончиться деньги на счете и они потеряют с ним связь. Сергей Шнуров является и рассказчиком истории, и косвенным участником, динамично появляясь в кадре, вносит уверенность и воодушевление, подсказывая решение — подключение «Копилки». Съёмка рекламы проходила в 17-ом квартале Некрасовки в начале октября 2020 года.
Рекламная кампания также включает серию OLV-роликов, рассчитанных на различные сегменты активной интернет-аудитории. В них Сергей Шнуров рассказывает об ожившей свинье-копилке, о проблеме сгорающих минут и гигабайт и получает от нее совет, как их сохранить с помощью «Копилки».
В рекламную кампанию также войдут нестандартные OLV для TikTok, SMM-поддержка, интеграции с блогерами и спецпроекты в СМИ. В корпоративном Instagram «МегаФона» появится маска с игровой механикой. Пользователям нужно будет управлять персонажем и собирать минуты и гигабайты в копилку.
Команда «МегаФон»
- Юлия Конева, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям
- Татьяна Симакова, руководитель по интегрированным коммуникациям
- Дарья Латченкова, менеджер по интегрированным коммуникациям
- Александра Потапова, старший продюсер
- Екатерина Гончарова, руководитель по интернет-маркетингу
- Анастасия Бородина, менеджер по интернет-маркетингу
- Алена Медведева, менеджер по интернет-маркетингу
Instinct
- Роман Фирайнер, креативный директор;
- Даниил Островский, креативный директор
- Антонина Пирогова, associate креативный директор
- Евгений Головань, associate креативный директор
- Анна Афендулиди, аккаунт-директор;
- Наталья Аметова, директор по клиентскому сервису
Hoodyakov production (продакшен)
- Леонид Колосовский, режиссер
- Мария Корнева, второй режиссер
- Виталий Орел, продюсер
- Иван Худолий, продюсер постпродакшенаПредыдущая запись Сергей Шнуров стер старые посты в своем Instagram. Там были стихи про Путина и пенсионный возраст (фейк)Следующая запись Сергей Шнуров и Ольга Абрамова отмечают годовщину свадьбы